Min essä handlar om hur trovärdigt innehållet på företagsbloggar egentligen är och vad företag kan göra för att öka trovärdigheten.
Företagsbloggar har i allmänhet inte så hög trovärdighet. Undersökning visar att marknadsföring på bloggar fungerar bäst om folk inte känner att marknadsföringen är påträngande, dvs att bloggaren i fråga endast ger rekommendationer till läsarna. Bloggare bör uppdatera sin blogg ofta eftersom det visar för bloggarens följare att de är aktiva.
För att marknadsföring på bloggar hos företag ska bli mer trovärdigt hos kunderna bör företag belysa kunden på deras bloggar istället för företaget. Företaget bör även kommentera på "vanliga" människors bloggar för att visa intresse för sina potentsioniella kunder samt för de kunder som de redan har. För att få så stor genomslagskraft på detta som möjligt bör företagen leta upp en bloggare som har många följare.
Sammanfattningsvis så är det alltså viktigt för företag att bygga upp en relation mrllan sig själva och kunderna eftersom det ökar trovärdigheten på deras bloggar.